Ищем опытного специалиста для настройки и ведения рекламной кампании в Google Ads. Цель - таргетирование на аптеки и частные лаборатории в странах Европы (с исключением ряда регионов) для продажи медицинских приборов.
Требуется оперативно запустить и настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ для продвижения развлекательного мероприятия. В задачи входит настройка ретаргетинга. Необходим успешный опыт работы с рекламой подобных событий.
Запуск контекстной рекламы — это не просто настройка объявлений, а инвестиция в целевой трафик и рост бизнеса. Профессионал не только привлекает клиентов, но и считает каждый рубль ROI, постоянно оптимизируя кампании. На данной странице собрана исчерпывающая информация для обеих сторон процесса: как заказчику найти эксперта и четко сформулировать задачу, так и специалисту — выгодно презентовать свои навыки и рассчитать справедливую стоимость работы.
Рынок фриланс-услуг сегментирован. Понимание классификации поможет заказчику точнее определить свои нужды, а исполнителю — правильно позиционировать себя.
Четкое ТЗ — фундамент успеха. Укажите:
Используйте эту таблицу для сравнения кандидатов:
| Критерий | Вопросы для проверки | Что искать в портфолио/отзывах |
|---|---|---|
| Опыт и экспертиза | Сколько лет в контекстной рекламе? Есть ли сертификаты? В каких нишах работали? | Кейсы с конкретными цифрами: "снизил цену лида на 40%", "поднял CTR на 25%". |
| Портфолио | Есть ли кейсы в моей или смежной тематике? | Подробные разборы: цель, действия, измеримый результат. Скриншоты из интерфейсов рекламных кабинетов (с соблюдением NDA). |
| Стек технологий | Работаете только с Яндекс.Директ/Google Ads или с другими системами (VK, myTarget, TikTok Ads)? Используете ли системы автоматизации (Scripts, Topvisor, K50)? | Упоминание конкретных инструментов в описании услуг или кейсах. |
| Отчетность и коммуникация | Как часто и в каком формате предоставляется отчет? Как строится взаимодействие (чаты, созвоны)? | Отзывы с упоминанием "прозрачной отчетности", "понятных объяснений", "регулярных созвонов". |
| Стоимость услуг | Какая модель ценообразования (фикс, % от бюджета, абонентская плата)? Что входит в стоимость? | Прозрачные тарифы в профиле. Готовность обосновать стоимость услуг. |
| Услуга | Формат оплаты | Средний диапазон цен* | Типовые сроки выполнения |
|---|---|---|---|
| Разовая настройка кампании "под ключ" | Фиксированная стоимость | 15 000 – 50 000 руб. | 5-14 рабочих дней |
| Абонентское ведение (ежемесячно) | Абонентская плата + % от рекламного бюджета | 10 000 – 30 000 руб. (абонентская) + 10-20% от бюджета | Постоянно |
| Глубокий аудит кампаний | Фиксированная стоимость | 5 000 – 25 000 руб. | 3-7 рабочих дней |
| Настройка сквозной аналитики | Фиксированная стоимость | 7 000 – 20 000 руб. | 3-10 рабочих дней |
| Консультация (разовая) | Почасовая оплата или фикс | 3 000 – 10 000 руб. (за 1-2 часа) | 1-2 дня |
*Цены являются рыночными ориентирами и могут варьироваться в зависимости от опыта специалиста, сложности ниши и объема работ.
Портфолио — ваш главный аргумент. Структурируйте его по схеме "Проблема — Действия — Результат (ПДР)":
Рассчитайте минимальную приемлемую для вас стоимость часа или проекта, чтобы вести переговоры уверенно.
| Статья расхода/дохода | Расчет (месяц) | Пример |
|---|---|---|
| Желаемый доход "на руки" | Сумма Х | 120 000 руб. |
| Налоги и взносы (при УСН 6% или самозанятость) | ~6% от (Х + расходы) | ~15 000 руб. |
| Операционные расходы (софт, курсы, реклама себя) | Фиксированная сумма Y | 10 000 руб. |
| Фонд "отпускных/больничных" (минимум 20%) | 20% от Х | 24 000 руб. |
| Необходимый доход (брутто) | X + Налоги + Y + 20% | ~169 000 руб. |
| Рабочих часов в месяц (при 40-часовой неделе) | ~160 часов | ~160 часов |
| Часть времени на админ. работу и поиск клиентов (30-40%) | 40% от 160 ч. | 64 часа |
| Доступных billable часов | 160 - 64 = 96 часов | 96 часов |
| МИНИМАЛЬНАЯ СТАВКА за час (брутто) | Необх. доход / billable часов | 169 000 / 96 ≈ 1 760 руб./час |
Рынок контекстной рекламы динамичен. Успех приносят не только базовые навыки, но и адаптация к новым трендам.
| Сторона | Типовая ошибка | Чем это грозит | Как исправить/избежать |
|---|---|---|---|
| Заказчик | Нечеткая постановка цели ("Хочу продаж") | Невозможно измерить успех, размытые KPI, недовольство результатом. | Ставить SMART-цели: "Увеличить количество онлайн-заказов с сайта на 20% за квартал при бюджете 50 000 руб./мес." |
| Микроменеджмент и давление в первый же день | Демотивация специалиста, принятие поспешных, неэффективных решений. | Договориться о регулярных точках отчетности (раз в неделю/две недели) и доверять экспертизе. | |
| Фрилансер | Отсутствие воронки продаж в портфолио | Упущенные заказы от серьезных клиентов, которые ищут вдумчивый подход. | Добавлять в кейсы блок "Гипотезы и тестирование", показывать не только успехи, но и выводы из неудачных экспериментов. |
| Молчаливое согласие на неадекватный бюджет | Невозможность достичь целей клиента, профессиональное выгорание, испорченная репутация. | Честно говорить клиенту, что можно сделать за его бюджет, а что — нет. Предлагать поэтапный план или пилотный проект. |
Анализ данных с крупных фриланс-платформ показывает устойчивые тренды:
Внимание: Данный шаблон является примером и не заменяет консультацию юриста. Всегда адаптируйте его под конкретные условия проекта.
Идеальный проект начинается со взаимопонимания. Заказчику стоит четко формулировать бизнес-задачи и доверять экспертизе выбранного специалиста. Фрилансеру — проактивно предлагать решения, а не просто выполнять указания, и всегда подкреплять свои слова цифрами из прошлых кейсов. Используйте материалы этого руководства как карту: она поможет избежать скрытых рифов и выйти к цели — эффективной рекламной кампании, которая приносит прибыль и укрепляет профессиональную репутацию.
Следующий шаг — перейти от теории к практике. Сформируйте свое ТЗ или обновите портфолио, используя приведенные шаблоны и таблицы, и начните поиск идеального партнера для вашего проекта.