Необходимо разработать креативное название для центра, который предлагает комплексный подход к снижению веса и коррекции фигуры. Название должно отражать не только видимый результат, но и внутренние изменения: улучшение самочувствия, прилив энергии и постоянную поддержку.
Требуется создать нейминг для онлайн-платформы, объединяющей все товары для строительства и ремонта своими руками. Необходимо придумать запоминающееся и понятное название.
Требуется создать универсальное брендовое название для многопрофильной платформы в сфере строительства, ремонта и дизайна. Название должно подходить для маркетплейса, агрегатора услуг, производителя материалов и медиа-ресурса.
Требуется создать креативное и запоминающееся название для экосистемы в сфере строительства и ремонта. Название должно отражать широкий ассортимент товаров для самостоятельного ремонта и строительства, по аналогии с успешными проектами в этой нише.
Требуется создать концепции нейминга для компании, предоставляющей услуги аренды авто физическим лицам. Заказчик предоставит бриф и ссылку на сайт для ознакомления с деталями.
Имя бренда, продукта или компании — это не просто слово. Это первый и самый важный контакт с аудиторией, сжатая в несколько звуков миссия, обещание и позиционирование. Удачный нейминг запоминается с первого раза, вызывает нужные ассоциации и экономит миллионы на продвижении. Напротив, слабое имя обрекает проект на постоянные дополнительные объяснения и преодоление барьеров недоверия. На этой странице собрано всё, что нужно знать заказчикам и исполнителям, чтобы создавать сильные, эффективные и юридически чистые названия.
Понимание типологии услуг помогает четко сформулировать задачу и выбрать подходящего специалиста.
Четкое ТЗ экономит время и бюджет. Ответьте на эти вопросы перед обращением к специалисту:
Используйте эту таблицу для оценки кандидатов на платформе.
| Критерий | Вопросы для проверки | Что искать в портфолио/отзывах |
|---|---|---|
| Опыт и специализация | Есть ли опыт в вашей нише? Делает ли он полную проверку ТЗ? | Примеры работ для смежных отраслей. Упоминания о проверке через Роспатент. |
| Методология | Опишет ли он этапы работы? Какие методики использует (brainstorming, морфологический анализ, алгоритмические генераторы)? | Наличие структурированного описания услуг в профиле. |
| Процесс коммуникации | Сколько итераций на согласование предусмотрено? Как часто будет давать обратную связь? | Отзывы о пунктуальности, понятности презентаций, готовности вносить правки. |
| Юридическая сторона | Входит ли в стоимость проверка на уникальность и товарные знаки? В какой базе проверяет? | Гарантии юридической чистоты в договоре/оферте. Примеры «нейм-досье». |
| Итоговый результат | В каком виде будут представлены варианты? Будет ли обоснование для каждого имени? | Скриншоты презентаций в портфолио. Наличие логического обоснования выбора. |
| Дополнительные компетенции | Может ли помочь с разработкой слогана, логотипа? | Комплексные проекты «нейминг + логотип» в работах. |
Цена формируется из сложности, объема работы и экспертизы исполнителя. Сроки напрямую зависят от глубины анализа.
| Тип услуги | Объем результата | Сроки (рабочих дней) | Диапазон цен (руб.) | Что обычно входит |
|---|---|---|---|---|
| Эконом-нейминг | 5-10 вариантов без углубленного анализа | 3-5 | 2 000 — 7 000 | Генерация идей, первичная проверка домена. |
| Стандартный нейминг | 10-20 вариантов с кратким обоснованием | 7-10 | 10 000 — 25 000 | Анализ ЦА, конкурентов, семантическое ядро, проверка в базе ФИПС (Роспатент). |
| Премиум-нейминг (комплексный) | 20-30+ вариантов с полным нейм-досье | 14-21 | 40 000 — 100 000+ | Полный стратегический анализ, несколько концепций, фонетический/кросс-культурный анализ, презентация, рекомендации по регистрации. |
| Нейминг линейки продуктов | Система из 5-10+ согласованных имен | 10-20 | 25 000 — 60 000 | Разработка ядра и атрибутов, построение логической системы. |
| Аудит имени | Отчет на 10-15 страниц с выводами и рекомендациями | 5-7 | 7 000 — 20 000 | SWOT-анализ имени, проверка на юридические риски, сравнение с конкурентами, сценарии развития. |
Портфолио неймера — это история и аналитика. Не просто список названий.
Используйте эту таблицу, чтобы объективно оценить свои трудозатраты и рыночную цену.
| Компонент стоимости | Время (часы) | Стоимость (руб.) | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Брифинг и анализ ТЗ | 2-3 | 1 500 — 3 000 | Фиксируется в любом проекте. |
| Исследование рынка и конкурентов | 3-8 | 3 000 — 8 000 | Зависит от глубины анализа. |
| Генерация идей (креативная сессия) | 4-10 | 4 000 — 15 000 | Ядро работы. Оценивается почасово или пакетно. |
| Первичный отбор и проверка доменов | 2-4 | 2 000 — 4 000 | Техническая работа. |
| Разработка нейм-досье (обоснования) | 1-3 на вариант | 500 — 2 000 на вариант | Показывает экспертизу и обосновывает ценность. |
| Оформление презентации | 2-5 | 2 000 — 6 000 | Влияет на восприятие результата клиентом. |
| Правки и согласования | 2-6 | 2 000 — 6 000 | Заложите 2-3 раунда в стоимость. |
| Юридическая проверка (базовая/углубленная) | 1-5 | 1 000 — 10 000 | Может быть отдельной услугой. |
| ИТОГО (стандартный проект) | 18-44 ч. | 18 000 — 58 000 руб. | Итоговая цена = Сумма затрат + ваша экспертная премия (30-50%). |
| Ошибка | Пример | Риск/Последствие | Как избежать |
|---|---|---|---|
| Слишком узкая привязка | "ВелоМастер" для продажи велосипедов и запчастей | Невозможность диверсификации (например, начать продавать самокаты). | Использовать более широкие или абстрактные понятия. |
| Сложность в написании/произношении | "Schoughle" (произношение: "скафл?") | Потеря клиентов из-за невозможности найти вас в поиске или порекомендовать. | Тестировать устно на 5+ людях. Проверять транслитерацию. |
| Неучет культурного кода | Имя, благозвучное на русском, но имеющее негативный/неприличный смысл на другом языке. | Провал на международном рынке, репутационные потери. | Кросс-культурная проверка для ключевых рынков. |
| Отсутствие проверки ТЗ | Регистрация имени, похожего на товарный знак крупной компании. | Судебные иски, принудительное переименование, штрафы. | Обязательная проверка в реестре ФИПС и не только. |
| Описательность вместо брендинга | "Быстрая доставка пиццы" | Имя не защитить, оно не запоминается, сливается с массой таких же. | Искать метафоры, ассоциации, играть со словами. |
| Игнорирование домена | Красивое имя, но домен .ru занят, а свободен только .net | Потеря трафика, сложности в продвижении, недоверие. | Проверять домен в момент генерации идеи. |
Анализ открытых данных с фриланс-платформ и студий показывает устойчивый рост.
| Год | Средняя цена "стандартного" проекта (руб.) | Ключевой фактор роста | Типичный объем за эти деньги |
|---|---|---|---|
| 2020 | 15 000 — 20 000 | Рост онлайн-бизнеса во время пандемии | 15-20 вариантов, проверка доменов. |
| 2021 | 20 000 — 30 000 | Осознание ценности digital-активов | + семантический анализ, нейм-досье. |
| 2022 | 25 000 — 40 000 | Уход крупных брендов, рост локальных проектов | + анализ локальных конкурентов, акцент на эмоции. |
| 2023 | 30 000 — 50 000 | Рост требований к юридической чистоте | + базовая проверка через ФИПС, презентация. |
| 2024 | 40 000 — 70 000+ | Запрос на комплексные решения и стратегию | + тренд-анализ, сценарии использования имени, рекомендации по регистрации. |
Вывод: Рынок движется от простой "генерации идей" к комплексной стратегической услуге с юридическими гарантиями. Цена растет за счет глубины анализа и снижения рисков для клиента.
Важно: Это базовая структура. Для реального проекта рекомендуется консультация с юристом.
Нейминг — это инвестиция, окупаемость которой измеряется годами успешной работы бренда. Неважно, в какой роли вы находитесь:
Готовы начать? Профильные специалисты и серьезные заказчики ждут вас на платформе.