Техническое задание: Продвижение услуг по изготовлению лестниц на Авито

Цель проекта

Разработать и внедрить эффективную стратегию продвижения на площадке Авито для бизнеса, специализирующегося на производстве и установке лестниц на заказ для частных домов в Москве и Московской области. Основная задача - привлечение целевых заявок и замеров.

Ключевые вопросы для проработки

1. Общая стратегия и первые шаги

  • Разработка стратегии продвижения в сегменте «лестницы на заказ».
  • Оценка целесообразности работы на площадке Авито для данной ниши.
  • Прогноз по срокам получения первых заявок.

2. Работа с объявлениями

  • Определение оптимальных категорий для размещения (например, «Строительство и ремонт», «Лестницы», «Деревообработка»).
  • Рекомендации по количеству объявлений для стабильного потока заявок.
  • Определение типов контента: типовые решения, индивидуальные проекты или комбинация.
  • Разработка эффективных заголовков и УТП (уникального торгового предложения).

3. Платное продвижение и бюджет

  • Анализ и рекомендации по платным инструментам Авито для ниши лестниц.
  • Определение стартового бюджета на продвижение.
  • Планирование бюджета для этапа масштабирования.

4. Анализ конкурентов

  • Проведение анализа конкурентов в регионе (Москва/МО).
  • Выявление типичных ошибок конкурентов в их объявлениях.
  • Изучение лидирующих объявлений и факторов их успеха.

5. Оптимизация воронки и аналитика

  • Проектирование воронки продаж: первое сообщение → запрос фото объекта → выезд на замер.
  • Методы анализа потока откликов и их качества.
  • Система фиксации заявок и замеров для точного расчета окупаемости инвестиций (ROI).

6. Тестирование и поддержка

  • Определение дополнительных направлений для тестирования (например, смежные услуги).
  • План A/B тестирования различных вариантов объявлений.
  • График обновления и переписывания объявлений.
  • Периодичность и формат предоставления отчетов о проделанной работе и результатах.