Разработка контента для социальных сетей: серия коротких вертикальных видео

Цели проекта

• Рост узнаваемости бренда.
• Закрепление ключевых посылов и уникальных торговых предложений среди целевой аудитории.

Технические требования

Формат и количество:

• 10 вертикальных видео в месяц (первый цикл).
• Соотношение сторон: 9:16 (1080×1920 пикселей).
• Длительность:
  • Основной вариант: 25-40 секунд.
  • Возможен вариант для части роликов: 15-25 секунд.

Содержание и стиль:

• Динамичный, современный темп.
• Сильный хук (привлекающее внимание начало) в первые 1-2 секунды.
• Нативная интеграция ценностей бренда, без прямой рекламы.

Производственный план для каждого ролика:

1. Разработка сценария/скелета.
2. Съемка.
3. Монтаж, включая:
   • Динамичную склейку.
   • Жесткие (вшитые) субтитры.
   • Графику при необходимости.
   • Звуковое оформление.
   • Соблюдение заданного темпа.
4. Подготовка обложки/первого кадра с читаемым заголовком.

Ключевые показатели эффективности (KPI)

Минимальные обязательные показатели, оцениваемые на 7-й день после публикации (медиана по 10 роликам):

• Удержание на 3-й секунде: не ниже 65%.
• Средний процент просмотра: не ниже 35% от длины ролика.
• Досмотр до конца:
  • Для роликов 15-25 сек: ≥ 25%.
  • Для роликов 25-40 сек: ≥ 18%.
• Вовлеченность (Shares + Saves / Views): ≥ 1.0%.
• Комментарии (Comments / Views): ≥ 0.12%.

Условия оплаты

• Фиксированная часть: 100 000 руб. за производство 10 роликов.
• Бонусная часть: Дополнительно +20% к оплате за каждый ролик, который набрал ≥ 100 000 просмотров за 14 дней.
• Важно: Выплата бонусов производится только при выполнении всех минимальных KPI качества (удержание, досмотры, вовлеченность).