Техническое задание: Разработка рекламных креативов

Цель проекта

Создать серию текстовых и визуальных рекламных объявлений для таргетированной рекламы в социальных сетях. Основная цель креативов - привлечение родителей на бесплатную онлайн-диагностику уровня знаний ребёнка для точного подбора группы по изучению немецкого языка.

Основные требования к креативам

• Креативы должны быть адаптированы под разные психологические триггеры целевой аудитории (родителей детей).
• Необходимо подготовить 6 отдельных офферов (рекламных предложений), каждый со своей уникальной коммуникационной стратегией.
• В каждом креативе должна быть четкая ценность (бесплатная диагностика) и призыв к действию.

Структура и темы офферов

Оффер 1: Через страх ошибки

• Ключевая мысль: Предотвратить ошибку выбора неподходящей группы «наугад».
• Решение: Акцент на предварительную диагностику для точного подбора группы по уровню и возрасту.
• Пример призыва к действию: «Пройти диагностику ребёнка».

Оффер 2: Через экономию денег

• Ключевая мысль: Избежать бесполезных трат на неподходящие курсы.
• Решение: Логическая последовательность «сначала диагностика - потом обучение».

Оффер 3: Через комфорт ребёнка

• Ключевая мысль: Создание безопасной и интересной среды для обучения.
• Решение: Подбор группы на основе диагностики, чтобы ребёнку не было страшно или скучно.

Оффер 4: Через результат

• Ключевая мысль: Диагностика как инструмент выявления причин проблем и ускорения прогресса.
• Решение: Показать, что диагностика отвечает на конкретные вопросы: почему ребёнок не говорит, что мешает, как быстрее начать говорить.

Оффер 5: Через социальное доказательство

• Ключевая мысль: Доверие через статистику успеха.
• Решение: Использование формулировки «9 из 10 детей после диагностики начинают говорить быстрее» благодаря точному попаданию в группу.

Оффер 6: Через заботу и ответственность

• Ключевая мысль: Позиционирование школы как ответственной и нацеленной на результат.
• Решение: Отказ от зачисления «вслепую», акцент на важность результата конкретного ребёнка.

Общие технические требования

• Все тексты должны быть оригинальными, без прямого копирования предоставленных заготовок.
• Стиль изложения: понятный, доверительный, ориентированный на родителей.
• В креативах не должно быть упоминаний конкретных названий компаний, сайтов, телефонов или других контактных данных.
• Каждый оффер должен быть самодостаточным и цепляющим.