Техническое задание: Редизайн и редактура сайта для повышения конверсии

Проблематика

Текущая структура сайта не выполняет маркетинговые задачи:

• Отсутствует ясное позиционирование компании для нового посетителя.
• Посетитель не может быстро (за 2-4 минуты) понять: кто мы, чем занимаемся, какие ключевые услуги предоставляем и почему стоит обратиться именно к нам.
• Страницы разделов не работают на конверсию: нет четкого УТП, элементов убеждения, структуры, ведущей к целевому действию.

Основные задачи

1. Реструктуризация главной страницы

• Создать логичную иерархию информации, которая последовательно отвечает на вопросы посетителя.
• Четко представить компанию, сферу деятельности и ключевые услуги в верхней части страницы.
• Внедрить убедительное Уникальное Торговое Предложение (УТП).
• Добавить блоки, формирующие доверие (буллеты с преимуществами, отзывы, кейсы, сертификаты).
• Спроектировать пользовательский путь, ведущий к целевому действию (заявка, звонок, заказ).

2. Редактура и доработка страниц разделов

• Переработать контент страниц услуг/разделов, сделав его более убедительным и клиентоориентированным.
• Внедрить элементы убеждения: списки выгод, социальные доказательства, призывы к действию.
• Улучшить структуру текстов для лучшей читаемости и сканирования.
• Согласовать стиль и messaging всех страниц с новой главной страницей.

Требования к результату

• Главная страница должна давать полное и ясное понимание о компании и ее ценностях в первые минуты посещения.
• Структура сайта должна логично подводить пользователя к совершению целевого действия.
• Все тексты должны быть направлены на повышение конверсии, содержать УТП и аргументы.
• Визуальная и текстовая структура должна быть проработана на уровне блоков (макет/прототип в виде текстового описания с пояснениями по расположению элементов).