Техническое задание: Редизайн и копирайтинг лендинга SaaS-платформы

Требуется комплексная переработка существующей целевой страницы (лендинга) для SaaS-продукта. Основная цель - повышение конверсии за счет точного попадания в потребности и профессиональный язык целевых аудиторий.

Целевые аудитории

Контент должен быть сегментирован и заточен под следующие группы:

• Интернет-маркетологи (фокус на аналитике, ROI, автоматизации рутинных задач).
• Директологи (фокус на эффективности рекламных кампаний, оптимизации бюджета, ключевых показателях).
• Владельцы веб-студий и digital-агентств (фокус на инструментах для масштабирования, управлении клиентами, увеличении прибыльности услуг).

Основные задачи

• Анализ и переработка структуры: предложить новую, более эффективную логику построения лендинга (блоки, порядок подачи информации, призывы к действию).
• Написание продающих текстов: создать убедительный, benefit-ориентированный контент, который говорит на языке аудитории и решает их конкретные бизнес-задачи.
• Адаптация USP: переформулировать уникальные торговые предложения продукта так, чтобы они были максимально понятны и ценны для каждой из указанных аудиторий.
• Проработка сценариев: учесть разные пути пользователя на сайте в зависимости от его роли (маркетолог, исполнитель, владелец бизнеса).

Требования к исполнителю

• Опыт в копирайтинге для B2B-сегмента и IT-продуктов.
• Понимание принципов UX-письма и структуры лендингов.
• Знание специфики работы интернет-маркетологов, директологов и веб-студий.
• Умение работать с техническими деталями продукта и преобразовывать их в выгоды для клиента.