Техническое задание на разработку структуры и контента для главной и разделов сайта

Проблематика

Текущие страницы сайта не выполняют свои задачи по привлечению и удержанию клиентов. Посетитель, попадая на сайт, тратит несколько минут, но не может быстро получить ответы на ключевые вопросы:

  • Кто мы и чем занимаемся?
  • Какие услуги являются основными?
  • В чем наше уникальное преимущество и почему стоит обратиться именно к нам?

Отсутствие ясного позиционирования, УТП и структуры, ведущей к целевому действию, снижает конверсию.

Цели проекта

  • Повысить конверсию посетителей в заявки/звонки.
  • Сформировать четкое и быстрое понимание у аудитории о компании и ее предложении.
  • Создать логичную и убедительную структуру страниц, которая направляет пользователя к целевому действию.

Задачи для исполнителя

1. Анализ и проектирование

  • Определить четкое позиционирование компании для целевой аудитории.
  • Сформулировать сильное Уникальное Торговое Предложение (УТП).
  • Разработать информационную архитектуру для главной страницы и ключевых страниц разделов (услуг).

2. Разработка контент-структуры страниц

Создать прототип (текстовый каркас) для каждой страницы, включающий следующие обязательные блоки:

  • Главная страница:
    • Ясный заголовок с УТП.
    • Краткое описание "Кто мы и чем занимаемся".
    • Блок с ключевыми услугами/товарами.
    • Блоки убеждения (причины выбрать нас, преимущества в виде буллет-списков).
    • Элементы доверия (социальные доказательства, отзывы, сертификаты).
    • Четкий призыв к целевому действию.
  • Страницы разделов/услуг:
    • Фокус на конкретную услугу/категорию.
    • Детальное описание с выгодой для клиента.
    • Структурированное изложение процесса, этапов или особенностей.
    • Ответы на возможные возражения.
    • Призыв к следующему шагу (заказ, консультация).

3. Требования к результату

  • Структура должна быть логичной и вести пользователя по воронке вовлечения.
  • Тексты должны быть убедительными, клиентоориентированными и свободными от воды.
  • Все элементы должны работать на общую цель - конверсию.
  • Предоставить результат в виде текстового документа с разметкой структуры (заголовки, подзаголовки, списки, назначение блоков).