Техническое задание: Разработка стратегии офлайн-рекламы для премиального concierge-сервиса

Контекст проекта

Запускается элитный сервис персонального сопровождения нового уровня. Целевая аудитория - русскоязычные VIP-клиенты и состоятельные лица, для которых критически важны конфиденциальность, высокий статус и доступ к эксклюзивным, индивидуальным решениям в глобальном масштабе.

Сервис позиционируется не как стандартный поставщик услуг, а как проводник в закрытый образ жизни и источник кастомизированных решений.

Ключевые направления деятельности сервиса

• Организация премиальных и полностью индивидуальных путешествий.
• Lifestyle-сопровождение (организация досуга, решение личных запросов, курирование образа жизни).
• Персональный шопинг, поиск и приобретение редких, ограниченных и эксклюзивных предметов.
• Комплексное персональное сопровождение по широкому спектру запросов клиента.

Задача

Разработать детальную и эффективную стратегию офлайн-рекламы и продвижения, соответствующую высокому статусу бренда и его целевой аудитории.

Требования к стратегии

• Стратегия должна быть ориентирована исключительно на офлайн-каналы.
• Необходимо учесть специфику премиального сегмента и чувствительность ЦА к вопросам приватности.
• Подходы должны быть точечными, ненавязчивыми и создающими ощущение эксклюзивного доступа.
• Предложить конкретные каналы, форматы, механики и KPI для оценки эффективности.
• Учесть глобальный охват услуг сервиса.

Ожидаемый результат

Документ, содержащий анализ целевой аудитории, обзор релевантных офлайн-каналов, креативные концепции рекламных активностей, план их реализации и систему метрик для отслеживания результатов.