Смысловая упаковка и прототип лендинга для веб-сайта компании (промышленное строительство)

Компания занимается проектированием и строительством промышленных зданий (склады, цеха, ангары, заводы). Целевая аудитория - технически грамотные специалисты (ГИПы, начальники строительства) и инвесторы. Цикл сделки длительный, средний чек высокий.

Что нужно сделать

1. Глубокое погружение в нишу

• Проанализировать болю нужд и возражения лиц, принимающих решения в B2B - промышленное строительство.
• Выделить ключевые факторы доверия (сроки работы без остановки производства, гарантии на материалы и монтаж, лицензии, пул крупных заказчиков).

2. Маркетинговая основа

• Смысловая упаковка - какая главная идея транслируется компанией (например, 'Гарантия сроков и фиксация бюджета').
• Оффер - четкое и сильное предложение для инвестора и ГИПа (что именно получит клиент, чем мы отличаемся).

3. Прототип и структура сайта

• Блокировка лендинга: с чем приходи, с чем уходить.
• Логика убеждения: от первого экрана (проблема-возможность) до формы заявки.
• Кейсы (без имен исполнителей) с указанием достигнутого метража, сроков, эффекта для бизнеса заказчика.

4. Текстовое наполнение

• Написать тексты для каждого блока: заголовки, подзаголовки, описания, вопросы для управления сомнениями.
• Без дизайна и верстки.

Результат

• Конкурентоспособная смысловая упаковка (Positioning).
• Готовый к производству оффер.
• Документированная структура лендинга и тексты для него - ии PDF или Google Docs.