Разработка PR-стратегии по методологии Бернейса

Требуется разработать комплексную PR-стратегию для продвижения B2B-сервиса, который автоматизирует настройку и управление рекламой на крупных маркетплейсах.

Ключевая концепция

Согласно заданию, необходимо отказаться от прямых продаж "платформы" или "инструмента". Вместо этого требуется:

• Сформулировать и продвигать более глубокую идею или ценность, которую сервис дает бизнесу.
• Использовать принципы Эдварда Бернейса, который считал, что успешный PR должен не просто информировать, а формировать общественное мнение и управлять восприятием, апеллируя к подсознательным мотивам целевой аудитории.

Ожидаемые результаты работы

• Анализ целевой аудитории (владельцы и маркетологи бизнесов на маркетплейсах) с точки зрения их глубинных потребностей и "инженерного согласия".
• Формулировка ключевой идеи (нарратива), которую будет продвигать сервис (например, "свобода от рутины", "экспоненциальный рост", "доминирование в нише").
• Разработка стратегии по внедрению этой идеи в сознание целевой аудитории через подходящие каналы коммуникации.
• План конкретных PR-активностей и мероприятий, реализующих данную стратегию.

Требования к исполнителю

• Понимание методологии Эдварда Бернейса и современных PR-технологий.
• Опыт разработки PR- и коммуникационных стратегий для B2B-сегмента, предпочтительно в сфере IT или маркетинга.
• Способность мыслить концептуально и трансформировать технический продукт в привлекательную идею.