Модернизация дизайна сайта на существующей платформе
Требуется обновить визуальное оформление сайта, сделав его более современным и привлекательным. Необходимо оценить возможность реализации на текущей платформе без миграции.
Разработка PR-стратегии по методологии Бернейса
Требуется разработать комплексную PR-стратегию для продвижения B2B-сервиса, который автоматизирует настройку и управление рекламой на крупных маркетплейсах.
Ключевая концепция
Согласно заданию, необходимо отказаться от прямых продаж "платформы" или "инструмента". Вместо этого требуется:
- Сформулировать и продвигать более глубокую идею или ценность, которую сервис дает бизнесу.
- Использовать принципы Эдварда Бернейса, который считал, что успешный PR должен не просто информировать, а формировать общественное мнение и управлять восприятием, апеллируя к подсознательным мотивам целевой аудитории.
Ожидаемые результаты работы
- Анализ целевой аудитории (владельцы и маркетологи бизнесов на маркетплейсах) с точки зрения их глубинных потребностей и "инженерного согласия".
- Формулировка ключевой идеи (нарратива), которую будет продвигать сервис (например, "свобода от рутины", "экспоненциальный рост", "доминирование в нише").
- Разработка стратегии по внедрению этой идеи в сознание целевой аудитории через подходящие каналы коммуникации.
- План конкретных PR-активностей и мероприятий, реализующих данную стратегию.
Требования к исполнителю
- Понимание методологии Эдварда Бернейса и современных PR-технологий.
- Опыт разработки PR- и коммуникационных стратегий для B2B-сегмента, предпочтительно в сфере IT или маркетинга.
- Способность мыслить концептуально и трансформировать технический продукт в привлекательную идею.