Техническое задание: Разработка контент-плана
Цель проекта
Создать детальный и эффективный контент-план для внешнего блогера (или команды блогеров) с целью комплексного продвижения уникального функционального безалкогольного напитка. Продукт позиционируется как инновационный и не имеющий прямых конкурентов.
Основные задачи
- Проанализировать целевую аудиторию продукта и нишу.
- Определить ключевые темы, месседжи и уникальные торговые предложения (УТП) для контента.
- Разработать структуру плана: форматы контента (посты, видео, сторис, обзоры), частоту публикаций, каналы распространения (YouTube, Instagram, Telegram, VK и др.).
- Предложить идеи для интеграции продукта в контент естественным и ненавязчивым образом.
- Сформулировать критерии оценки эффективности контента.
Требования к результату
- План должен быть понятным, структурированным и готовым к передаче исполнителю (блогеру).
- Необходимо учесть сезонность и возможные информационные поводы.
- Важно выделить этапы продвижения: от знакомства аудитории с продуктом до создания лояльности.
- Все контактные данные и прямые упоминания бренда должны быть исключены из публичного ТЗ.
Ожидаемый результат
Готовый документ (например, в формате таблицы или презентации), который станет дорожной картой для блогера по созданию контента на ближайшие 1-3 месяца.