Разработка фирменного стиля и перепозиционирование бренда

Цель проекта

Обновить визуальную коммуникацию и позиционирование существующего бренда лаков для ногтей, сместив акцент в сторону премиального сегмента и эстетики минимализма. Логотип бренда остается неизменным.

Исходные данные

• Бренду 6 лет.
• На текущий момент фирменный стиль отсутствует или не систематизирован.
• Основное направление - лаки для ногтей и сопутствующие товары.

Ключевые задачи

1. Стратегия и позиционирование

• Уточнение или разработка нового позиционирования бренда в премиум-сегменте.
• Определение ключевых визуальных и смысловых акцентов в стиле минимализм.

2. Разработка фирменного стиля (Brand Book)

• Цветовая палитра (основная и дополнительные).
• Типографика (шрифтовые пары для заголовков и основного текста).
• Графические элементы, паттерны, текстуры.
• Фотографический стиль (настроение, ракурсы, обработка).
• Принципы верстки и композиции.
• Голос бренда (тональность коммуникации).

3. Адаптация стиля под ключевые носители

• Дизайн для маркетплейсов: карточки товаров для разных категорий (лаки, средства для ухода и т.д.).
• Веб-сайт: визуальная концепция и ключевые элементы интерфейса.
• Социальные сети: шаблоны для постов, stories, обложки.
• Презентации: шаблоны слайдов для коммерческих и информационных материалов.
• Полиграфия и мерч: макеты открыток, упаковки, буклетов.
• Новые продукты: дизайн-концепция для линии ухода за ногтями и кожей.

Технические требования

• Сохранение существующего логотипа.
• Стиль должен быть гибким, адаптивным и легко тиражируемым на все указанные носители.
• Все исходные материалы должны быть предоставлены в редактируемых форматах.

Детальные технические требования и сроки будут согласованы дополнительно с исполнителем.