Техническое задание: Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Цель проекта

Провести глубокий анализ эффективности текущих рекламных кампаний, выявить точки роста и проблемы. На основе анализа подготовить практические рекомендации для повышения ROI.

Что будет предоставлено

• Доступ к рекламному аккаунту в Яндекс.Директ (на правах менеджера или аналитика).
• Доступ к счетчику Яндекс.Метрики для анализа поведения пользователей.

Требуемые работы и результат

Аналитическая часть

• Анализ структуры рекламных кампаний: групп объявлений, ключевых слов, ставок.
• Оценка эффективности креативов (объявлений) и посадочных страниц.
• Анализ целевой аудитории и сегментации.
• Проверка корректности настроек целей и отслеживания конверсий.
• Анализ конкурентной среды и стратегии ценообразования.

Итоговые материалы

• Детальный отчет в удобном формате (PDF, Google Docs, PowerPoint) с выводами по каждому пункту анализа.
• Список конкретных рекомендаций с приоритизацией, включающий предложения по:
  • Оптимизации бюджета и ставок.
  • Реструктуризации кампаний и работе с ключевыми словами.
  • Улучшению объявлений и повышению CTR.
  • Настройке и использованию дополнительных инструментов Яндекс.Директ.

Критерии успеха

Рекомендации должны быть практичными, измеримыми и направленными на достижение конкретных бизнес-целей заказчика (снижение стоимости лида/заказа, увеличение конверсии, рост объема целевых действий).