Техническое задание: Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ

Цель проекта

Повысить эффективность текущей рекламной кампании в контекстной рекламе Яндекс Директ для компании, специализирующейся на полиграфии, изготовлении вывесок и сувенирной продукции. Основной фокус - на оптимизацию расходов и улучшение ключевых показателей.

Основные направления для работы

• Календари на 2026 год. Требуется выделить и оптимизировать рекламные группы по ключевым продуктам:
  • ТРИО
  • МОНО
  • МАКСИ
• Другие полиграфические услуги компании.
• Услуги по производству вывесок.
• Направление сувенирной продукции.

Ключевые задачи

• Провести детальный аудит текущей структуры кампании, ключевых слов и объявлений.
• Оптимизировать ставки и настройки таргетинга для снижения стоимости клика (CPC) и стоимости заявки (CPA).
• Проанализировать и переработать семантическое ядро: убрать неэффективные запросы, добавить релевантные.
• Улучшить тексты и элементы объявлений (заголовки, описания, отображения ссылок) для повышения кликабельности (CTR).
• Проанализировать работу расширений (быстрых ссылок, уточнений, отзывов) и при необходимости донастроить их.
• Настроить или проверить корректность работы Яндекс.Метрики и целей для адекватной оценки конверсий.
• Предоставить рекомендации по дальнейшему ведению и масштабированию кампании.

Требования к результату

• Предоставление отчета о проделанной работе с указанием изменений в кампании.
• Анализ ключевых метрик «до» и «после» оптимизации.
• Четкие рекомендации по дальнейшим действиям.