Техническое задание: Настройка РСЯ для займов под залог ПТС

Общая информация

Необходимо настроить рекламные кампании в Яндекс.Директ для сайта финансовой компании. Ключевая задача - запустить трафик через РСЯ, так как поисковая реклама в этой нише слишком дорогая.

Особенности проекта

• Компания является официальным партнером крупного МФО (займы под залог автомобиля).
• Требуется строгое соблюдение Федерального закона "О рекламе", включая обязательное размещение дисклеймеров и указание ПСК (полная стоимость кредита) в объявлениях.
• География рекламы - практически вся Россия.
• Бюджет ограничен: составляет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц.
• На сайте уже настроена Яндекс.Метрика и установлена цель для отслеживания конверсий.

Требования к исполнителю

• Обязателен опыт работы с рекламой в финансовой нише (займы под залог ПТС) и успешного прохождения модерации Яндекс.Директа.

Что необходимо сделать

1. Сбор семантического ядра

Основной упор - на коммерческие (транзакционные) запросы: например, "взять заем под ПТС", "автозалог", "деньги под залог авто" и подобные.

2. Настройка кампаний

• Создать кампанию в Мастере кампаний и РСЯ.
• Выставить стратегию с обучением на конверсиях (CPA - оплата за целевое действие).
• Составить тексты объявлений с обязательным указанием диапазона ПСК (взять из футера сайта, например, от 22,994% до 119,326%).

3. Настройка таргетинга и ограничений

• Настроить корректировки по возрасту: исключить показы для аудитории младше 21 года.
• Настроить минус-площадки в РСЯ - исключить мобильные игры и малополезные приложения для экономии бюджета.