Задача

Настроить и оптимизировать кампании Яндекс Директ для сервиса скупки/комиссии по всей Москве. Основная цель - исключить нерелевантные запросы, слить только современные модели товаров и уменьшить потери бюджета.

Ключевые требования

• Сбор расширенного семантического ядра по услугам: продать, скупка, выкуп, сдать, утилизация, трейд-ин, равноценный обмен, комиссия;
• Обязательное добавление маркеров актуальности только для указанных моделей - к каждому товару;
• Минусация фраз с указанием моделей телефонов от старых поколений (для айфонов - начиная с 13-й серии);
• Проверка ТВ-аппликаций на возраст до 5 лет, без старой техники;
• Пакетный инструментарий рерайтинг landing page для использования чистовых страниц в ЦУ.

Структура кампаний (по этапам)

1-й месяц: телефоны, ноутбуки, олл-ин-вон компы + периферия, часть игрушек - все сегменты в одну рекламную кампанию только для начального этапа.

2-й месяц: выделение отдельные кампании под холодную / низкомаржинальную оптику и прицелы + система.

Перечень задач детальной настройки:

• Разделение компаний четко по брендам/категориям (выделить в одну много на специфическую выдачу);
• Объединение запросов «выкуп|трейд…» для покрытия с целью имитации низкой частоты с высокой коммерциализацией;
• Пример приложительных расчетиков отбраковки текущего намерения категории.

Оптимизация «теплой природы» данных из старой кампании:

Кандидидату отправлены файлы c описанием всех страниц сайта и семантика кампаний про версиям;

• Все должно платно исключать оценку скопушки 1:1 с уничтожением старых YAC семплов из региона;
• Работа в традиционном несколько-месяцке:
• Первый - телефоны, ноутбуки, системо-ТВ с осм.
• В остальные - оптика, сет антенн, доп конверсии. Уточнение всех рамок дорог dсопущения остается через площадью обслонение.

Принцип очистки рекламы

• Проценки и выявки проводятся раз в 2-3 недели - всё не раффектив выдувается;
• Целевая для останавливаемого / сбавления - ожидания:
• «у каждого категори -> до down” бюджета - пассив парапляется». Какая, ну ж затем «современ кузше для обнов». С учётом гео «Москв» и любой коммет.

Важно

На задание были приложены скринкасты и файл со справочника сайта - напрямую названия блокированных применяемых полей заказчика удалены для публизации.