Техническое задание: Настройка рекламы в Яндекс Директ

Тематика и цель

Тематика рекламы: Госзакупки (работа по 44-ФЗ и 223-ФЗ, сопровождение, участие в тендерах, подготовка заявок).

Основная цель: Получение целевых заявок от юридических лиц и ИП, заинтересованных в услугах по участию в государственных и коммерческих закупках.

География и аудитория

Регион показа: Ленинградская область.

Целевая аудитория:

• Индивидуальные предприниматели (ИП) и организации (ООО).
• Собственники бизнеса и руководители.
• Специалисты по закупкам (закупщики, тендерные специалисты).
• Компании малого и среднего бизнеса.
• Компании, планирующие начать участие в госзакупках или уже имеющие такой опыт.

Структура и требования к кампаниям

1. Кампании в Поиске Яндекса

• Фокус на горячие и тёплые коммерческие запросы.
• Структурирование кампаний по группам услуг (например: "сопровождение тендеров", "помощь по 44-ФЗ", "подготовка заявок").
• Создание максимально релевантных текстовых объявлений, соответствующих введённым пользователем поисковым запросам.

2. Кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

• Использование форматов: баннеры и текстово-графические объявления.
• Настройка отдельной рекламной стратегии и подбор целевых аудиторий для сетевой показов.
• Подготовка 3-х различных вариантов креативов (объявлений) для тестирования эффективности офферов и визуалов.

Работа с семантикой

• Сбор коммерческих ключевых запросов, напрямую связанных с заказом услуг.
• Исключение информационных, новостных и прочих "мусорных" запросов, не ведущих к заявке.
• Составление и применение обширного списка минус-слов для фильтрации нецелевого трафика.