Техническое задание: Настройка и тестирование рекламы ВКонтакте

Задача - запустить простую и эффективную рекламную кампанию для генерации лидов (заявок) через социальную сеть ВКонтакте.

Ключевые цели

• Запустить тестовую рекламную кампанию для оценки эффективности канала.
• Сгенерировать первые заявки от потенциальных клиентов.
• Определить наиболее рабочие связки (аудитория + объявление).
• Предоставить рекомендации по дальнейшему масштабированию или улучшению.

Объем работ

1. Настройка кампании

• Создание 1-2 рекламных кампаний с целью "Лиды" или "Посещение сайта".
• Настройка бюджета и стратегии показа (например, оптимизация по конверсиям).

2. Работа с аудиториями

• Подбор и настройка целевых аудиторий (интересы, демография, поведение).
• Возможно использование Look-alike аудитории на основе базы существующих клиентов (при ее наличии).

3. Создание объявлений

• Разработка и запуск нескольких вариантов креативов (объявлений).
• Объявления должны включать: релевантное изображение или видео, цепляющий заголовок, понятный текст с призывом к действию.

4. Тестирование и анализ

• Запуск кампании на срок, достаточный для сбора статистики (обычно 5-7 дней).
• Сравнение эффективности разных объявлений и аудиторий.
• Определение каналов/креативов с наилучшей конверсией и минимальной стоимостью лида.

5. Отчет и рекомендации

• Предоставление краткого отчета по результатам теста.
• Конкретные предложения по улучшению: какой текст/изображение работали лучше, какую аудиторию стоит расширить, что изменить в настройках таргетинга.

Особые требования

• Тематика - финансовая. Все тексты и визуалы должны быть составлены аккуратно, без агрессивных или вводящих в заблуждение формулировок.
• Необходимо строгое соблюдение правил рекламной политики ВКонтакте для финансовой ниши во избежание блокировок.
• Подход «простая лидогенерация»: без сложных сквозных аналитик и воронок на первом этапе. Фокус на прямом запуске и получении заявок.

Исполнителю будут предоставлены необходимые доступы к рекламному кабинету, утвержденные креативы (или ТЗ на их создание) и информация о целевой аудитории.