Техническое задание: Настройка отслеживания конверсий

Цель проекта

Интегрировать систему передачи данных о покупках и других целевых действиях клиентов из интернет-магазина в рекламные кабинеты Google и Яндекс для оптимизации рекламных кампаний.

Ключевые условия

• В проекте не используется CRM-система. Решение должно быть реализовано без её участия.
• Исходные данные о заказах (офлайн-конверсиях) доступны для ручной или автоматизированной выгрузки.
• Периодичность обновления данных: раз в сутки.
• Формат данных для выгрузки: Excel-файл (.xlsx, .csv).

Задачи для исполнителя

1. Настройка онлайн-конверсий: Убедиться, что стандартный код отслеживания (например, для целей «Заявка» или «Добавление в корзину») корректно установлен и передает данные.
2. Настройка офлайн-конверсий: Организовать процесс передачи данных о подтвержденных покупках (заказах) из выгрузки в рекламные системы.
   • Определить метод загрузки данных (через API или интерфейс загрузки файлов).
   • Настроить соответствие полей из Excel-файла требуемым параметрам в Google Ads и Яндекс.Директ (например, email/телефон клиента, стоимость заказа, идентификатор клика).
3. Инструкция: Предоставить подробное описание процесса регулярной выгрузки и загрузки данных для сотрудников магазина.

Ожидаемый результат

• В рекламных кабинетах Google Ads и Яндекс.Директ отображаются данные как об онлайн-действиях, так и о финальных офлайн-покупках.
• Налажен ежедневный процесс обновления данных о конверсиях.
• Владелец магазина может оценивать полную ROI рекламы.