Техническое задание: Настройка контекстной рекламы для СТО

Цель проекта

Необходимо настроить рекламную кампанию в ЯндексДирект для станции технического обслуживания (СТО) с точным геотаргетингом на определенный административный округ Москвы. Основная цель - привлекать только ближайших клиентов, которые готовы приехать в сервис, исключая показы пользователям из других районов города.

Основные требования

1. Географический таргетинг

• Принцип: Настроить таргетинг так, чтобы рекламу видели только потенциальные клиенты из целевого округа и прилегающих территорий.
• Методы: Комбинированное использование ключевых фраз с геопривязкой и настройка области показа на карте (гео-точки или полигоны).

2. Формирование семантического ядра (ключевых слов)

Семантика должна включать запросы с упоминанием:

• Названия целевого административного округа Москвы.
• Названия района в этом округе.
• Станций метро, расположенных вблизи СТО (список будет предоставлен).
• Всех улиц, относящихся к зоне охвата указанных станций метро.
• Пример запроса: "СТО на ул. Ленина", "ремонт авто у метро [Название метро]", "техническое обслуживание автомобилей в [Округ]".

3. Структура рекламной кампании

• Группа 1: Объявления с широкими ключевыми фразами, включающими названия округа/района. Для этой группы необходимо установить точную область показа на карте (радиус или полигон).
• Группа 2: Объявления с точными ключевыми фразами, включающими названия метро, улиц и конкретные услуги. Геотаргетинг для этой группы может дополняться ключевыми словами.

4. Работы под ключ

• Сбор и кластеризация семантического ядра (списков улиц по станциям метро).
• Создание структуры кампании, групп объявлений.
• Написание продающих текстов объявлений.
• Настройка всех параметров таргетинга (география, время, устройства).
• Установка и настройка метрики для отслеживания заявок.

Важные условия

Клиенты не поедут в другой конец города, особенно в случае поломки, требующей эвакуатора. Поэтому точность геотаргетинга - критически важное требование. Необходимо максимально исключить нецелевые показы.