Техническое задание: Настройка рекламной кампании для ремонтной компании

Цель проекта

Запустить эффективный рекламный канал для привлечения клиентов на услуги ремонта квартир в среднем и высоком ценовом сегменте. Ключевая метрика - качественные заявки с высокой конверсией в заключение договора.

Основные задачи

1. Настройка рекламного канала

• Создание и оптимизация кампании в Яндекс.Директ для тематики "ремонт квартир". Возможна настройка альтернативного, но эффективного источника трафика.
• Проработка семантического ядра, сегментации по видам ремонта (косметический, капитальный, дизайнерский, под ключ).
• Настройка стратегий ставок, ретаргетинга и геотаргетинга.
• Создание продающих текстов объявлений для разных сегментов аудитории.

2. Работа с веб-ресурсом (лендинг/сайт)

• Разработка одностраничного лендинга (landing page), полностью заточенного под контекстную рекламу, ИЛИ существенная доработка существующего сайта для повышения конверсии.
• Лендинг должен быть адаптивным, быстрым, содержать убедительные презентационные блоки (портфолио, этапы работы, преимущества), формы захвата заявок и четкие call-to-action.

3. Аналитика и отслеживание

• Настройка системы сквозной аналитики (например, Яндекс.Метрика в связке с CRM).
• Внедрение целей и событий для отслеживания всех этапов воронки: клик → просмотр страницы → отправка формы/звонок → заявка → договор.
• Настройка коллтрекинга для отслеживания телефонных звонков с рекламы.

Ключевые требования к исполнителю

• Обязателен практический опыт в нише ремонта, строительства или отделки. Понимание специфики длинного цикла сделки, возражений клиентов и факторов принятия решения.
• Необходимо предоставить кейсы из строительной/ремонтной тематики с подтвержденными результатами: конверсия в договоры или данные по количеству и стоимости качественных заявок.
• Понимание принципов работы с "дорогим" трафиком и сложными услугами.

Ожидаемый результат

• Запущенная и оптимизированная рекламная кампания.
• Высококонверсионный лендинг или доработанный сайт.
• Работающая система аналитики с возможностью отслеживать эффективность вплоть до заключенных договоров.
• Рекомендации по дальнейшему ведению и масштабированию кампании.