Техническое задание: Настройка и ведение контекстной рекламы (B2B)

1. Цель проекта

Запуск и оптимизация контекстной рекламной кампании для привлечения целевых заявок (лидов) от компаний, закупающих сетевое оборудование оптом и для проектов.

2. Ключевые цели и метрики (KPI)

• Основная цель: Получение качественных B2B-заявок от юридических лиц и ИП.
• Целевая стоимость заявки (CPA): в диапазоне 1 500 - 2 500 ₽.
• Ожидаемый CTR в поиске: от 15% и выше.
• Конверсия с посадочных страниц сайта: не менее 10%.

3. Портрет целевой аудитории

География:

Вся территория России.

Целевые сегменты (B2B):

• IT-специалисты: IT-директора, руководители IT-отделов, системные администраторы.
• Сотрудники отделов снабжения и закупок на предприятиях.
• Компании-интеграторы, инсталляторы и проектировщики сетей.
• Дистрибьюторы и оптовые торговцы сетевым оборудованием.
• Сервисные центры и торговые компании в IT-сегменте.

Ключевые потребности аудитории:

• Оптовая закупка оборудования для проектов.
• Обеспечение быстрой поставки под конкретные задачи.
• Профессиональный подбор и консультация по оборудованию.
• Сервисное обслуживание и гарантийная поддержка.
• Актуальная информация о ценах и наличии на складе.

4. Задачи для исполнителя

• Проанализировать рынок и конкурентов.
• Разработать структуру кампании в Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, возможно, ретаргетинг).
• Составить семантическое ядро, ориентированное на B2-запросы.
• Написать продающие тексты объявлений для разных сегментов аудитории.
• Настроить рекламные кампании, цели и стратегии показа.
• Регулярно вести кампанию: контролировать бюджет, оптимизировать ставки, отсеивать нецелевые запросы, A/B-тестирование объявлений.
• Настроить аналитику и предоставлять отчеты по достижению KPI.