Техническое задание: Настройка и ведение контекстной рекламы (B2B)
1. Цель проекта
Запуск и оптимизация контекстной рекламной кампании для привлечения целевых заявок (лидов) от компаний, закупающих сетевое оборудование оптом и для проектов.
2. Ключевые цели и метрики (KPI)
- Основная цель: Получение качественных B2B-заявок от юридических лиц и ИП.
- Целевая стоимость заявки (CPA): в диапазоне 1 500 - 2 500 ₽.
- Ожидаемый CTR в поиске: от 15% и выше.
- Конверсия с посадочных страниц сайта: не менее 10%.
3. Портрет целевой аудитории
География:
Вся территория России.
Целевые сегменты (B2B):
- IT-специалисты: IT-директора, руководители IT-отделов, системные администраторы.
- Сотрудники отделов снабжения и закупок на предприятиях.
- Компании-интеграторы, инсталляторы и проектировщики сетей.
- Дистрибьюторы и оптовые торговцы сетевым оборудованием.
- Сервисные центры и торговые компании в IT-сегменте.
Ключевые потребности аудитории:
- Оптовая закупка оборудования для проектов.
- Обеспечение быстрой поставки под конкретные задачи.
- Профессиональный подбор и консультация по оборудованию.
- Сервисное обслуживание и гарантийная поддержка.
- Актуальная информация о ценах и наличии на складе.
4. Задачи для исполнителя
- Проанализировать рынок и конкурентов.
- Разработать структуру кампании в Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, возможно, ретаргетинг).
- Составить семантическое ядро, ориентированное на B2-запросы.
- Написать продающие тексты объявлений для разных сегментов аудитории.
- Настроить рекламные кампании, цели и стратегии показа.
- Регулярно вести кампанию: контролировать бюджет, оптимизировать ставки, отсеивать нецелевые запросы, A/B-тестирование объявлений.
- Настроить аналитику и предоставлять отчеты по достижению KPI.