Техническое задание: Настройка контекстной рекламы для частного психолога

Основная цель проекта - привлечение целевой аудитории для частной психологической практики через платную интернет-рекламу.

Цели и метрики

• Ключевая цель: Получение 50-100 целевых лидов (обращений потенциальных клиентов).
• Лидами считаются: заполнение формы заявки на сайте, звонок с сайта, запись на консультацию через онлайн-сервис.
• Аудитория должна быть строго целевой: люди, ищущие психологическую помощь для решения личных или семейных вопросов.

Основные задачи для исполнителя

• Анализ целевой аудитории и подбор релевантных поисковых запросов (ключевых слов и фраз).
• Создание и настройка рекламных кампаний в выбранных системах (например, Яндекс.Директ, Google Ads).
• Разработка или аудит рекламных объявлений (заголовков и текстов), ориентированных на проблемы и запросы аудитории.
• Настройка ретаргетинга для работы с посетителями сайта.
• Создание и ведение A/B-тестов объявлений для повышения эффективности.
• Ежедневный или еженедельный мониторинг бюджета и ключевых показателей (CTR, стоимость лида, конверсия).
• Предоставление отчетов о результатах кампании.

Требования к рекламным материалам

• Тон объявлений должен быть этичным, корректным, вызывающим доверие.
• Обязательное указание на конфиденциальность и профессиональный подход.
• Запрещены агрессивные или вводящие в заблуждение формулировки.

Что предоставляет заказчик

• Доступ к сайту (лендингу) психолога.
• Информацию об услугах, специализации и уникальном предложении.
• Бюджет на запуск и ведение рекламных кампаний (обсуждается отдельно с исполнителем).