Техническое задание: Настройка и ведение Яндекс.Директ для аренды строительного оборудования

Цель проекта - привлечение целевого трафика и генерация заявок на аренду специализированного строительного оборудования (опалубка, стойки) в Москве и Московской области через контекстную рекламу.

Основные задачи

  • Расчёт и обоснование рекламного бюджета для региона Москва и Московская область.
  • Разработка рекламных текстов и заголовков для поисковых кампаний и РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
  • Полная настройка рекламных кампаний в интерфейсе Яндекс.Директ.
  • Ежемесячная поддержка и ведение запущенных кампаний.

Детализация работ

1. Расчёт бюджета

Необходимо предоставить обоснованный расчёт месячного бюджета на контекстную рекламу для указанного региона, исходя из конкурентности тематики и планируемых целей.

2. Разработка рекламных креативов

Требуется создать серию текстовых объявлений, адаптированных под разные типы оборудования. Примерная структура для каждой группы запросов:

  • Заголовок 1: Содержит ключевой запрос и геолокацию (например, «[Ключевой запрос] в Москве»).
  • Заголовок 2: Акцент на УТП (уникальное торговое предложение), например, «Скидки до 30%!».
  • Текст объявления: Должен включать: услугу (аренда), ключевые преимущества (крупный склад, быстрая отгрузка, большой объём в наличии, оперативный расчёт).
  • Быстрые ссылки: Необходимо предложить варианты для повышения кликабельности (например, «Каталог», «Цены», «Рассчитать стоимость»).

3. Настройка кампаний в Яндекс.Директ

Поисковые кампании:

  • Создание отдельных кампаний для каждой категории оборудования.
  • Работа с ключевыми запросами, включая предоставленный список:
    • аренда мелкого щита
    • аренда крупного щита
    • аренда стеновой опалубки
    • аренда опалубки для фундамента
    • аренда объемной опалубки
    • аренда телескопических стоек
  • Сбор расширенной семантики для увеличения охвата.
  • Минусация нецелевых запросов.
  • Геотаргетинг: Москва и Московская область.
  • Временной таргетинг: показы с 8:00 до 20:00 по будним дням.

Кампании в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ):

Создание отдельных кампаний в РСЯ с адаптированными креативами для увеличения охвата и узнаваемости бренда.