Общая задача

Необходимо выполнить аудит, оптимизацию и расширение сети рекламных кампаний для федеральной сети медицинских центров, специализирующейся на слухопротезировании. После запуска - обеспечить лидирующие позиции (топ-3) по всем целевым запросам.

Требования к работам

• Этап 1. Аудит и отчет
  • проверить 35 действующих рекламных кампаний в системе Яндекс Директ (Поиск + РСЯ)
  • провести аудит семантического ядра и креативов
  • составить структурированный отчет с выводами и рекомендациями
• Этап 2. Оптимизация и обновление запущенных кампаний
  • обновить все списки ключевых фраз без потери качества;
  • переработать существующие объявления и создать новые варианты для улучшения кликабельности
• Этап 3. Создание кампаний в малом формате для 20 городов (основные площадки - Яндекс)
  • города: Москва, Анапа, Астрахань, Брянск, Буденновск, Калининград, Курган, Нальчик, Пятигорск, Ростов-на-Дону, Самара, Сызрань, Ставрополь, Севастополь, Симферополь, Сочи, Туапсе, Шахты, Таганрог, Тюмень
  • геотаргетинг - каждый город + область вокруг на расстоянии до 70 км
  • по городам Курган и Тюмень - требования усилить вложения и плотность трафика
• Этап 4. Социальные сети (ВК и Telegram)
  • разработать кампании по продвижению акционных баннеров и галерей на аудиторию;
  • привлечение подписчиков в тематические группы, цель - прирост аудитории по городу Кургану

Список продвигаемых услуг и акций

• Предложения по слуховым аппаратам: Специальная цена, коммерческий и социальный сертификаты (электронный сертификат), рассрочка 0%
• Дополнительные товары:
  • Комплект по уходу за аппаратом - акция;
  • Батарейки - привлекательная цена
• Финансовые инструменты: Рассрочка по карте Халва
• Услуги врачей: Прием лор-врача, сурдолога, невролога и генетика, в том числе для детей
• Специальная позиция по слуху: Услуги по замене речевых процессоров по полису ОМС

Бюджет и медиаплан

После аудита и оптимизации определить оптимальный совокупный бюджет на каждую площадку. Составить понедельный медиаплан с распределением ставок по основным запросам и набором действий при достижении топ-3 при помощи геодаты и дешевой частотности.

Важные комментарии

Доступы ко всем рекламным кабинетам предоставятся после двустороннего согласования, подписания договора и NDA. Исполнитель обязан не разглашать данные клиента и выполнять работы только после формального старта.