Техническое задание: Маркетинговый анализ конкурентов

Цель проекта

Провести всестороннее исследование конкурентной среды в заданной нише недвижимости для выявления лучших практик, сильных и слабых сторон игроков рынка.

Основные направления анализа

1. Анализ воронок продаж и конверсионных путей

• Определение ключевых целевых действий (KPI), к которым ведут конкуренты.
• Исследование структуры и этапов воронок продаж.
• Выявление точек входа потенциальных клиентов.

2. Аудит контента и коммуникаций

• Анализ присутствия в социальных сетях: визуал, тон общения, активность.
• Изучение применяемых лид-магнитов (бесплатные предложения для сбора контактов).
• Оценка использования пользовательского контента (UGC).
• Критический разбор визуальных решений и дизайна.

3. Сравнительный анализ по ключевым каналам

• Исследование подходов к SEO (поисковой оптимизации).
• Анализ контент-стратегии.
• Оценка эффективности SMM (маркетинга в социальных сетях).

Ожидаемые результаты

Результат 1: Наглядная доска с примерами (Miro или Figma)

Должна включать скриншоты и разметку с пояснениями по следующим элементам:

• Примеры входов в воронку продаж.
• Блоки с призывами к действию (CTA).
• Элементы "дожима" (сообщения, стимулирующие к завершению сделки).
• Используемые лид-магниты.
• Ключевые ценностные предложения (УТП), на которых строится коммуникация.

Результат 2: Сравнительная аналитическая таблица

Таблица должна охватывать до 10 основных конкурентов и содержать анализ по следующим параметрам:

• Основное предложение (оффер).
• Ключевые преимущества (буллеты).
• Используемые призывы к действию (CTA).
• Экспертная оценка эффективности по каждому направлению (SEO, Контент, SMM).
• Сводные выводы и рекомендации.

Дополнительное пожелание

При наличии у исполнителя релевантного опыта, предоставление примеров аналогичных работ в портфолио будет значительным преимуществом.