Техническое задание: Оптимизация сайта и настройка Яндекс.Директ

Цель проекта

Повысить эффективность веб-ресурса за счет его технической и маркетинговой оптимизации, привлечь целевой трафик через контекстную рекламу и обеспечить стабильный рост ключевых показателей.

Основные задачи

1. Оптимизация сайта

• Анализ текущего состояния сайта (скорость загрузки, адаптивность, технические ошибки).
• Внесение корректировок для улучшения пользовательского опыта (UX/UI).
• Оптимизация контента и мета-тегов для лучшего восприятия поисковыми системами.
• Проверка и улучшение структуры сайта.

2. Настройка рекламной кампании Яндекс.Директ

• Разработка стратегии продвижения и определение целевой аудитории.
• Подбор семантического ядра (ключевых слов и фраз).
• Создание и настройка рекламных кампаний, включая поиск, РСЯ и ретаргетинг.
• Написание продающих объявлений и создание эффективных заголовков.
• Настройка расширений (быстрых ссылок, уточнений, визитки) и стратегий показа.
• Реализация сквозной аналитики и настройка целей (целевых действий).

3. Ежемесячное сопровождение

• Регулярный мониторинг показателей эффективности кампаний (CTR, конверсии, стоимость лида).
• Корректировка ставок, семантики и объявлений для повышения ROI.
• Анализ поведения пользователей на сайте и A/B-тестирование объявлений/посадочных страниц.
• Предоставление ежемесячного отчета с ключевыми метриками и рекомендациями по дальнейшему развитию.

Требования к исполнителю

• Опыт в SEO-оптимизации и технической поддержке сайтов.
• Подтвержденный опыт настройки и ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
• Навыки работы с аналитическими системами (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
• Способность предоставлять понятные отчеты и обосновывать свои решения.