Техническое задание: Оптимизация сайта и настройка Яндекс.Директ

Цель проекта

Повысить эффективность веб-ресурса за счет его технической и маркетинговой оптимизации, привлечь целевой трафик через контекстную рекламу и обеспечить стабильный рост ключевых показателей.

Основные задачи

1. Оптимизация сайта

  • Анализ текущего состояния сайта (скорость загрузки, адаптивность, технические ошибки).
  • Внесение корректировок для улучшения пользовательского опыта (UX/UI).
  • Оптимизация контента и мета-тегов для лучшего восприятия поисковыми системами.
  • Проверка и улучшение структуры сайта.

2. Настройка рекламной кампании Яндекс.Директ

  • Разработка стратегии продвижения и определение целевой аудитории.
  • Подбор семантического ядра (ключевых слов и фраз).
  • Создание и настройка рекламных кампаний, включая поиск, РСЯ и ретаргетинг.
  • Написание продающих объявлений и создание эффективных заголовков.
  • Настройка расширений (быстрых ссылок, уточнений, визитки) и стратегий показа.
  • Реализация сквозной аналитики и настройка целей (целевых действий).

3. Ежемесячное сопровождение

  • Регулярный мониторинг показателей эффективности кампаний (CTR, конверсии, стоимость лида).
  • Корректировка ставок, семантики и объявлений для повышения ROI.
  • Анализ поведения пользователей на сайте и A/B-тестирование объявлений/посадочных страниц.
  • Предоставление ежемесячного отчета с ключевыми метриками и рекомендациями по дальнейшему развитию.

Требования к исполнителю

  • Опыт в SEO-оптимизации и технической поддержке сайтов.
  • Подтвержденный опыт настройки и ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
  • Навыки работы с аналитическими системами (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
  • Способность предоставлять понятные отчеты и обосновывать свои решения.