Техническое задание: Аудит и оптимизация кампании в Яндекс.Директ

Контекст проекта

Требуется комплексная работа по «реанимации» и повышению эффективности действующей рекламной кампании в Яндекс.Директ. Работа ведется в специфической и чувствительной нише - медицинская реабилитация. Опыт работы в данной или смежных нишах (медицина, психология, социальные услуги) будет серьезным преимуществом.

Основная цель

• Увеличить количество целевых заявок (звонков/заявок с сайта) от потенциальных клиентов.
• Полностью остановить «слив» рекламного бюджета на нерелевантные показы и клики.
• Повысить общую рентабельность инвестиций в рекламу (ROI).

Ключевые задачи и этапы работы

1. Полный аудит текущей кампании

• Анализ структуры кампании: групп объявлений, логики разделения.
• Глубокий разбор семантического ядра: оценка релевантности и конверсионности ключевых фраз.
• Анализ эффективности существующих объявлений (CTR, конверсии).
• Проверка корректности всех технических настроек (гео, время, устройства, стратегии).
• Формирование отчета с выявленными проблемами и конкретными причинами неэффективности.

2. Работа с семантическим ядром

• Предоставление списка фраз-кандидатов на удаление (с нулевой конверсией и высоким расходом). Согласование с заказчиком.
• Расширение ядра: добавление новых, релевантных и перспективных запросов, включая различные формы и цели обращения.

3. Оптимизация и создание рекламных объявлений

• Редактирование текущих объявлений для повышения кликабельности (CTR).
• Создание новых, более эффективных вариантов объявлений (A/B-тестирование).
• Максимальное использование всех доступных инструментов платформы: быстрые ссылки, уточнения, расширения.

4. Настройка и корректировка параметров кампании

• Оптимизация ставок и дневного бюджета для равномерного и эффективного расхода.
• Анализ и актуализация стратегии управления ставками (ручная/автоматическая).
• Настройка ретаргетинга для работы с уже проявившими интерес пользователями.
• Проверка и настройка интеграции с Яндекс.Метрикой для корректного отслеживания конверсий.

Ожидаемые результаты

• Детальный отчет по аудиту с выводами и рекомендациями.
• Согласованные списки ключевых фраз для удаления и добавления.
• Согласованные тексты новых и обновленных рекламных объявлений.
• Полностью оптимизированная и готовая к запуску рекламная кампания в Яндекс.Директ с внесенными изменениями.