Техническое задание: Анализ конкурентной среды на маркетплейсе

Цель проекта

Провести детальный анализ конкурентов на целевом маркетплейсе для выявления рыночных возможностей и разработки стратегии по улучшению позиционирования и повышению конкурентоспособности нашего товара.

Основные задачи

• Идентифицировать ключевых конкурентов, работающих в той же товарной категории.
• Собрать и систематизировать данные по следующим параметрам:
  • Ценовая политика (текущие цены, динамика, ценовые сегменты).
  • Ассортиментный ряд (широта, глубина, уникальные товарные позиции).
  • Акции, скидки и специальные предложения.
  • Стратегии продвижения (использование рекламных инструментов маркетплейса, внешний трафик, работа с отзывами и рейтингами).
  • Позиционирование и оформление карточек товаров (качество фото, описания, ключевые слова).
• Проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов.

Требования к результату

• Подготовить структурированный аналитический отчет, содержащий:
  • Сводную таблицу с собранными данными.
  • Визуализацию данных (графики, диаграммы) для наглядного сравнения.
  • Выводы о текущей конкурентной ситуации и рыночных трендах.
  • Конкретные рекомендации по:
    • Корректировке ценовой стратегии.
    • Оптимизации ассортимента.
    • Планированию акций и промо-активностей.
    • Улучшению карточки товара и стратегии продвижения.
• Рекомендации должны быть практическими, измеримыми и направленными на достижение конкретных бизнес-целей (рост продаж, увеличение доли рынка, повышение узнаваемости).

Критерии успеха

• Полнота и релевантность собранных данных.
• Глубина и обоснованность анализа.
• Практическая применимость и конкретность предложенных рекомендаций.
• Четкость и структурированность итогового отчета.