Проект: Маркетинговый аудит Яндекс Директ (высокобюджетная франшиза)

Мы запустили рекламную кампанию на Поиске и в РСЯ для продажи дорогой франшизы. На данный момент трафик есть, но количество заявок остается низким. Требуется провести углубленный анализ и полную оптимизацию для достижения бизнес-цели (лиды, а не просто клики).

Что нужно сделать

• Аудит кампании: проверить настройки, регионы, цели, счетчики аналитики.
• Поиск проблем: выявить просадки на всех этапах воронки (спрос, клики, конверсия) и определить причины низкого CPL.
• Внесение правок: пересобрать семантическое ядро, очистить минус-словами, стоп-словами и нецелевыми запросами; оптимизировать текст объявлений, быстрые ссылки и аудиторные таргетинги (РСЯ).
• Сопровождение: отслеживать статистику и корректировать ставки/стратегии в течение 10 дней работы.

Технические требования

• Система: Яндекс Директ.
• Форматы: только Поиск + РСЯ.
• KPI: заявки (лиды), а не количество кликов или охват.
• Тематика: франчайзинг, бизнес под ключ.

Результаты работы

• Конкретные изменения: отредактированная кампания, поминутно согласованная с отчетом по изменениям всех настроек.
• Отчет: краткий PDF-отчет (скриншоты After/Before, результаты A/B тестов, список внедренных гипотез).
• Рекомендации: план дальнейшего масштабирования, связки, подсчет следующих 10 дней.

Важные условия

• Без фиксации срока: нет гарантий по точному количеству заявок - работаем через гипотезы (Performance guarantee не требуется).
• Требования к исполнителю: обязательно опыт с высокими чеками и бизнес-тематикой (франшизы, b2b, лидогенерация дорогих услуг).
• Кейсы приветствуются: если есть примеры подобных аудитов - добавлять.